Décembre est le mois idéal pour aller au cinéma. Mais si vous allez voir un film dans un Cineplex pendant les fêtes, Opération Gareautrain espère que vous allez vous souvenir de certaines autres choses que ce que vous avez vu sur le grand écran.
À compter du début du mois de décembre, il y aura de grandes affiches montrant un yéti mythique sur une voie ferrée dans les halls des Cineplex partout au pays avec une légende disant que ce n’est pas un mythe : un raccourci par la voie ferrée peut vous coûter la vie.
La campagne « Danger yéti » fait suite à la campagne « Danger ours » d’Opération Gareautrain, qui montrait un gros grizzly sur une voie ferrée avec une légende disant que parfois, le danger n’est pas si évident. L’objectif de ces deux campagnes est de mettre en lumière les réels dangers auxquels les gens font face quand ils décident de faire intrusion sur la propriété ferroviaire ou de prendre un raccourci par les voies ferrées.
« L’imagerie des annonces de l’ours et du yéti est très frappante, ce qui facilite la communication de notre message au grand public, explique Sarah Mayes, la directrice nationale d’Opération Gareautrain Canada. Les dangers de la proximité des voies ferrées et des trains ne sont peut-être pas aussi évidents qu’un grizzly, mais ce ne sont pas un mythe comme le yéti. Vous pouvez penser que vous êtes en sécurité quand vous prenez un raccourci par les voies ferrées, mais vous ne l’êtes pas. »
Pousser les cinéphiles à penser plus qu’à un film
L’idée de cibler les cinéphiles avec le message de la sécurité ferroviaire provient de
Spruce Creative, l’agence d’Ottawa qui a conçu la campagne.
« Il est toujours difficile de toucher un vaste public partout au pays, et nous voulions trouver une nouvelle façon d’interpeler les Canadiens. La plupart de nos campagnes se font en ligne, mais il y a des limites à la façon dont ces campagnes ciblées touchent les gens, explique Cindy MacBride, gestionnaire de compte chez Spruce. Les cinémas Cineplex sont très fréquentés, surtout pendant les fêtes, et nous avons pensé que ce serait un excellent moyen d’attirer l’attention de nombreux Canadiens qui ne connaissent pas Opération Gareautrain. »
Soyez à l’affût du yéti au cinéma pendant les fêtes et prenez une photo de vous pour la partager avec @OperationGareautrain sur Twitter, Instagram ou Facebook. N’oubliez pas de visiter le
site Web d’Opération Gareautrain pour en savoir plus sur les réels dangers liés aux voies ferrées et aux trains.